微信磨刀霍霍向刷量：新政会成为下一个猫鼠游戏吗？
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有人说，微信终于对公众号动真格了；也有人说，潮水褪去，谁一直在裸泳即将真相大白。
引发大家如此评论的原因，是微信在8月7日凌晨发布的一则通知：
为保证平台的健康运营，公众号运营后台的文章阅读数据于8月8日开始，剔除机器等非自然阅读带来的虚假数据。因统计口径切换，新的统计数据与历史数据对比可能会出现一定波动，该变动对运营者流量不产生实际影响，请运营者留意。
可以看出，这是微信针对公众号文章刷量现象做出的规则调整，在这条公告中，有两点需要注意：
从8月8日开始剔除虚假数据，意思是在8日之前的历史文章数据不会受到影响。
该变动不影响实际流量，对很多头部公号而言，该10万+的还会是10万+。
微信是真的磨刀霍霍向“刷量”了。
似曾相识的一幕：
潜规则被“意外”打破
这不禁让人想起，两年前曾经上演过似曾相识的一幕。
2016年9月底，微信进行正常的接口升级，却“意外”暴露了许多10万+公号的真实面孔。
某个称有几十万粉丝的科技自媒体大V，在接口升级的前后两天阅读量，分别是27534与765，下降了97.22%，形成塌方式下跌，据新榜数据显示，当时124个大号阅读数暴跌80%以上，简直一夜回到解放前。
有段子手甚至呼吁：不要再去刷量的公众号围观了，围观群众把阅读量刷到10万+就搞笑了。
可见刷量这件事一直广泛存在，甚至成为了行业默认的潜规则。
刷量的目的很简单，就是利益驱动，在没有更加精准的转化数据之前，阅读量、点赞数这些指标就成为了衡量一个公众号商业价值的晴雨表，大多数广告主也很明白其中的“猫腻”。
但这一次，可以看出微信是真正下定决心要扭转这种情况了，因为刷量市场的已经形成了成熟的产业链。
刷量现状：
你想要的数据，都能给你刷上去
有市才有价。
我们第一时间咨询了多位公众号运营者，某运营者称：“买量一直就有，只要花钱，阅读量想要多少就有多少。上某宝去问问就知道，慢速、中速、加速的，人工、机器的，阅读+赞，阅读+赞+留言的，你想要的数据，都能帮你刷上去。”
从中得知，现在刷量主要有两种定价方式：数量与速度。
从数量上看
一般刷量价格按千次阅读量从15元到55元不等，转发分享百次价格从20元到40元不等，还有专门的涨粉服务，有活跃度的微信粉丝500个20元，甚至可以搭配点赞留言组合成“刷量套餐”。
量大还有优惠，一篇文章花上百元就可以阅读量轻松破万。只要肯花钱，10万+并非难事。
从速度上看
有分为慢速、中速和高速等不同级别。
比如中速是均价33元/千次阅读，一小时增加4000阅读量。高速是50-60元/千次阅读，每小时增加一万阅读量。
在不同时期，价格还有波动，从“10元/千次阅读+中速”到“120元/千次阅读+高速”的组合都出现过。只要你能想得到，就没有刷不到的。
供给端的成熟源自于需求端的旺盛。
据新榜数据统计，在1176个监测样本中，就有77个公众号在涉嫌数据造假。大部分异常样本（涉嫌刷量）集中在中型体量的公众号，占比达到了40%。
从类别上看，也是各个门类都有，其中资讯类占比最高，达到64%，生活类占比36%，其次是汽车、科技、美食类公众号占比最多，分别为25%、12%、10%。
这都验证了刷量市场的普遍性。
张小龙：好的产品自己会说话
微信早就对阅读刷量定过性——“恶劣手段”，并明确表态：已经制定严格的防范措施和处罚机制，“刷量”者一经查实，将严格惩罚，不排除微信后台采取封号措施。
截止至今年4月，微信已封禁9.9万多个违规公众号。
违规的背后，是巨大利益诱惑，不少大号仗着篇篇10万+，一条广告卖到50—100万，甚至更高。
这种现状，引发了不少公众号对10万+近似病态的追求，为数据好看从而卖出价格更高的广告，无所不用其极。
诸如以毁三观的“标题党”哗众取宠，集体“刷量”而放弃文章质量，更有甚者不惜造谣传谣，挑战传播伦理底线。
随着公众号内，文中广告、返佣广告、小程序卡片等广告形式的增加，让不少企业为了获取曝光，再次走上买量之路。
一个产品，被利益填满，就失去了它的意义。
张小龙在今年微信公开课上对“产品”一词，做出这样的解读：“我觉得做产品如果只从利益的角度出发，可能会让我们的产品越走越偏，变成它里面只是一些利益的堆砌，这样我认为会失去产品更本质的东西”。
微信是个去中心化的平台，优质内容自然而然就会展现在用户面前，因为“好的产品自己会说话”。
因此，今年来一系列公众号变革，包括原创、赞赏的升级等等，都说明了只要内容足够优质，用户足够喜欢，微信则会帮你展示在更多用户面前。
微信在试图净化公众号生态，贯彻公正、公开、公平的价值观。
净化之下，疼痛者和受益者并存
净化，必然伴随阵痛。如今，微信拥有10.4亿的月活体量，公众号的月活粉丝数达到惊人的7亿9700万个，微信重拳打击数据造假，必定影响颇深，引起一阵焦虑。
最“痛”的大V
毫无疑问，这一次打击刷量的重拳下，被“打得”最疼的，首当其冲就是那些靠刷量成大V的自媒体公众号。
毕竟两年前那次接口升级的情景，还历历在目，当时阅读数呈“断崖式”下跌的那些大V们，可能现在还依然心有余悸。
而本次接口升级无疑让自媒体的冬天来的更快更残酷，自媒体或将会优胜劣汰出一大批，一些动辄估值几亿的自媒体，会面临很大的价值跌落。
事实上，过去很长时间内，自媒体的评价标准都是单纯看流量和点击，这样简单粗暴的评价体系，早就不适用于微信公众号这一早已告别野蛮生长时期的成熟生态，以转化率、服务能力和专业度的评价维度，才是一个成熟生态应该有的样子。
因此，打击买量这一净化生态无疑是在推动自媒体进行“质”的升级，再结合微信的原创保护政策来看，靠抄、综编、刷粉儿这些小伎俩生存的公众号必将会被淘汰。
大浪淘沙后，能始终立住脚的，永远是真是做实事，出好产品，踏实诚实的运营者。
头条或将受益
微信生态不断净化，对于今日头条这类平台，可能会是最大的受益者。
因为头条对买量保持着“默许”状态，企业为了数据更好看，势必会将更多精力放在头条这类平台上，而严格控制买量行为的公众号，则成了自媒体的“照妖镜”，让忠于刷量者，避之不及。
刷量会越来越贵
虽然微信打击虚假数据的决心很强，但互联网数据造假的现象由来已久，买量几乎贯穿于整个互联网发展史。毕竟，有需求，有一定会有供给。
“道高一尺魔高一丈，刷量的总会找到新方法，这种事永远就是博弈”。这是业界的普遍认知。
更何况，“上有政策，下有对策”一向是灰色产业从业者的拿手好戏，无论如何封、如何打击，ta们总能找到一条发财致富的捷径，但是毫无疑问，微信的重拳之下，还想突破重重关卡实现刷量，背后必然要有更大的经济效益吸引。两年前的接口调整后，刷量价格一路攀升，就是最好的说明。
可以想见，一旦刷量从业者找到新的刷量方式，刷量的价格肯定继续上涨。
但“覆巢之下，安有完卵”，微信净化生态的目的，是让公众号成为优质内容的聚集地，而非资本竞逐的游戏场，最终受益的，还是所有公众号运营者。
这一点，毋庸置疑。
截止至发稿时，我们发现，公众号后台的这则通知，莫名其妙的不见了！不知是什么原因。
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